Podcasty zmieniają zasady gry w biznesie. Dowiedz się dlaczego.

W ostatnich latach można zauważyć wysyp podcastów — zarówno firmowych, jak i indywidualnych.

Jeszcze niedawno podcasty były niszowym medium, kojarzonym głównie z pasjonatami technologii, amatorskimi podcastami o seryjnych zabójcach i miłośnikami długich rozmów o biznesie.

Dziś? Stają się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych. W 2025 roku to właśnie one będą rozdawać karty w cyfrowej dżungli.

Co warto wiedzieć o tym trendzie i jak na nim skorzystać?

Podcasty: rosnąca potęga

Podcasting nie jest już ciekawostką – to mainstream.

Według GWI ponad 60% internautów na świecie słucha podcastów przynajmniej raz w miesiącu. W samych Stanach Zjednoczonych ponad 100 milionów osób słucha ich regularnie, a liczba ta rośnie w tempie wykładniczym.

Nie chodzi tu jednak tylko o liczby. Kluczowe jest to, jak słuchacze konsumują treści. Średni czas spędzony na jednym odcinku to ponad 30 minut – co oznacza, że mamy do czynienia z jednym z najbardziej angażujących formatów cyfrowych.

Dla porównania: przeciętny użytkownik spędza na pojedynczym filmiku TikToka niecałe 10 sekund. Podcasty pozwalają na budowanie głębszych relacji i większego zaufania – a to złoto dla marketerów.

Dlaczego podcasty w biznesie są tak atrakcyjne?

Krótko i konkretnie:

✅ Nisza i targetowanie – Podcasty to mikrospołeczności, skupione wokół określonych tematów. Możesz precyzyjnie dotrzeć do grupy, która naprawdę jest zainteresowana Twoim produktem.

✅ Zaangażowanie – Słuchacze nie przewijają reklam tak jak w social mediach. Podcasty są konsumowane w sposób pasywny – podczas jazdy samochodem, biegania czy gotowania – co oznacza, że przekaz jest chłoniony bez rozpraszaczy.

✅ Zaufanie – Głos ma moc. Podcasty są bardziej osobiste, prowadzone przez ludzi, których odbiorcy lubią i którym ufają. Jeśli ulubiony host poleca produkt – słuchacze są bardziej skłonni go kupić. Badania Acast pokazują, że 57% słuchaczy podcastów chętniej sięga po reklamowane produkty.

Nowa era reklam podcastowych: od statycznych spotów do dynamicznych formatów

Jeszcze kilka lat temu reklamy w podcastach ograniczały się do prostych „pre-roll” i „mid-roll”. W 2025 roku sytuacja wygląda zupełnie inaczej.

🔹 Host-read ads – Najbardziej skuteczna forma reklamy: prowadzący osobiście opowiada o produkcie. Często brzmi to jak naturalna rozmowa, a nie nachalna promocja.

🔹 Programmatic ads – Reklamy dynamicznie dopasowane do użytkownika, bazujące na jego lokalizacji, urządzeniu czy historii słuchania. Otwiera to nowe możliwości dla precyzyjnego targetowania.

🔹 Branded content & sponsoring – Firmy nie tylko „wstrzykują” reklamy w podcasty, ale tworzą własne serie odcinków. Przykłady? Firmy finansowe sponsorujące podcasty o inwestowaniu, marki technologiczne tworzące audycje o AI.

Jak mierzyć efektywność reklam w podcastach?

W przeszłości jednym z największych wyzwań była mierzalność reklam w podcastach. Nie da się kliknięć w link czy natychmiast przejść na stronę. Ale w 2025 roku pojawiają się nowe sposoby pomiaru:

📊 Zaawansowana analityka – Dzięki narzędziom takim jak Podtrac, Chartable czy Megaphone, marki mogą śledzić, kto słuchał reklamy, jak długo i czy finalnie dokonał zakupu.

📈 Unikalne kody rabatowe i linki – Wciąż świetny sposób na śledzenie konwersji. Podcasty często oferują dedykowane kody, co ułatwia sprawdzanie, jak skuteczna była reklama.

🎯 Pixel tracking i przypisanie atrybucji – Niektóre platformy wykorzystują technologię, która pozwala sprawdzić, czy użytkownik, który słuchał podcastu, później odwiedził stronę reklamodawcy.

Co dalej? Podcasty jako must-have w strategii marketingowej

Podcast to już nie alternatywa – to konieczność. Dla marketerów oznacza to jedno: jeśli jeszcze nie masz strategii reklamowej dla podcastów, 2025 rok to moment, by to zmienić.

Dzięki ogromnemu zaangażowaniu słuchaczy i precyzyjnemu targetowaniu, podcasty wchodzą na wyższy poziom w marketingowym ekosystemie.

Marketerzy, czas włożyć słuchawki, wyjąć mikrofon z szuflady i zacząć działać. 🎙️